品牌vi设计的要素是什么

　　品牌vi设计是从初的企业品牌战略顾问和策划顾问经过企业的战略整合后，通过形象的东西展现出来，然后逐渐形成专业的品牌设计团队，有效地策划企业品牌形象设计。在品牌设计过程中，需要综合考虑和整合各种必要的企业要素，其中关键要素是产品形象、品牌文化形象、品牌识别系统和品牌声誉。

　　一、产品形象

　　产品形象是品牌VI形象的基础，是与品牌VI设计的功能特征相关的形象。潜在消费者对品牌设计的认知首先体现在对产品功能的认知上。品牌设计不是虚无主义的，而是因为它能满足消费者的物质或心理需求，这与其产品息息相关。当潜在消费者对产品评价高、信任度强时，会将这种信任转移到抽象品牌上，对自己的品牌评价高，从而形成良好的品牌形象。

　　二、品牌文化形象

　　品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善故事。

　　三、品牌标识系统

　　品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。社会公众对品牌的初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是直接和快速的途径。

　　四、品牌信誉

　　品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器，由此可见，品牌信誉和品牌设计对一个企业来说非常重要。

　　VI视觉形象是创建品牌过程中的组成部分。在设计之前有需要对品牌进行一系列工作，比如策划，定 位等等。对于品牌的定 位和目标消费群体的定 位。这些都是品牌设计的必要基础部分。

　　品牌方案工作必须从品牌的战略方面下手，这也是品牌方案的基地工作。这是导致品牌方案成功与否的关健因素。对品牌的定 位，以及消费群体进行深层次的分析与聚焦，这些都是创立一个新品牌的重要的凭证。

　　品牌的定 位经过视觉方案，将公司的品牌理念表达出来，让消费者能直观的感受到。这样的方案设计的品牌形象才是明晰明确有生命力的。www.h***.cn