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据央视11月27日，很多商家在电商平台上销售阳澄湖大闸蟹，有的一年卖了几十万件，但没有一件是真的。据知情人介绍，阳澄湖大闸蟹产量有限，网上店铺和当地实体水产市场上销售的均是外地大闸蟹，它们被运往阳澄湖过了一遍水后就成了“阳澄湖大闸蟹”。

阳澄湖大闸蟹久负盛名。相关统计显示，2017年所谓“阳澄湖大闸蟹”总营销额约为300亿元，而去年真实的阳澄湖大闸蟹产量为1600吨左右，差不多只有3亿元销售额，仅占市场销量的1%。市面上有多少“阳澄湖大闸蟹”是冒牌货不言自明。

事实上，这种外地大闸蟹到阳澄湖“过水”的做法几乎是公开的秘密。“成气候”的背后有环环相扣的原因，一是利益驱动——真的阳澄湖大闸蟹有限，在供需矛盾下，周边各水产区螃蟹都来贴“阳澄湖”的牌子，牟取利润;二是约束机制形同虚设——阳澄湖大闸蟹必须按规定加装“蟹扣”防伪标识，然而市场上诸多“外形相似，没有真正防伪标”的假蟹扣大行其道，不仅失去了“证明”的意义，还可能形成反向激励;三是相关监管部门“踢皮球”——阳澄湖相关部门表示某些店应归其注册所在地管辖，而后者认为应去找供货上家所在地相关部门……

阳澄湖大闸蟹是地理标志产品，也是当地的名片，不论是真正的阳澄湖大闸蟹养殖户及品牌商，还是当地有关部门，都应该悉心呵护这个用口碑堆积起来的品牌。然而，在此番事件中，从一些线下的水产市场到线上的网店，售卖的多为假的阳澄湖大闸蟹，还充斥缺斤短两、以次充好现象——面对这种明目张胆甚至形成产业链的侵权，当地养殖户、品牌商以及有关部门似乎不以为意、无所作为，实在匪夷所思。

外地螃蟹贴上“阳澄湖”的牌，从品牌维护和长远利益看，这么做其实是在吃“子孙饭”——品牌是企业的核心价值，肆无忌惮地去透支，轰然倒塌只是时间问题。维护品牌和扩大市场，要做的不仅仅是满足消费者对量的需求，更应是对质的把关，珍视这块金字招牌。